Usos del video personalizado en campañas de marketing: los eventos
En 30 segundos
El video personalizado ha llegado para quedarse. Sin embargo es imprescindible encontrar la mejor manera de utilizarlo dentro de nuestros objetivos de marketing y del sector en el que desarrollamos nuestra actividad.
La personalización y el vídeo son dos elementos cuya combinación configura una de las principales tendencias de marketing actuales. Eficacia, rapidez y resultados demostrados están incrementando su uso en distintos sectores.
La personalización está en nuestra vida diaria. Desde personalizar los coches hasta extremos impensables hace unos años a disfrutar de unos zapatos deportivos diseñados por nosotros. Sentir algo como único, hecho para nosotros, incrementa las posibilidades de que queramos adquirirlo.
Y en el caso del video está demostrado que es el formato más eficaz en marketing. Cualquier kpi tiene mejores valores si el formato utilizado es el video. Es obvio que el contenido visual es más atractivo. Ratios como tasas de apertura, de conversión, generación de leads, etc mejoran si lo utilizamos.
La combinación de ambos es una apuesta ganadora al aportar los beneficios de ambos, y algunos más. Y cada vez más se utiliza en ámbitos de los más variados.
El video personalizado puede utilizarse en cualquier etapa del ciclo de compra y en cualquier departamento de la organización, tanto en comunicaciones externas como internas.
Vamos a ir viendo algunos ejemplos que han demostrado ser muy eficaces:
Invitaciones a eventos
La forma de comunicarse con los destinatarios de una invitación a un evento es muy relevante a la hora de conseguir una confirmación. Si el evento es la presentación de un producto donde la asistencia de un potencial cliente es básica o el evento es para profesionales y de pago, el objetivo en ambos casos es conseguir la mayor conversión posible. Por lo tanto, esta invitación es una fase básica y muy importante para el éxito final.
Habitualmente se utiliza un mensaje por correo electrónico con un contenido muy limitado a un texto, más o menos enriquecido, pero sin ningún especialmente imaginativo.
Aquí es donde el video personalizado es una opción.
En el caso que nos ocupa, el mensaje se transmite por correo electrónico, con un video insertado. Dicho video puede incluir desde la imagen de un ticket de entrada con el nombre del destinatario a cualquier material promocional del evento con el nombre del mismo pasando por el uso de las fotos de los perfiles de Linkedin de cada uno de los invitados.
Nuestro partner Idomoo realizó recientemente un video que ilustra las posibilidades en estos casos.
El NAB Show es la mayor convención sobre tecnología aplicada a la indistria del entretenimiento, y asisten más de 100.000 profesionales de 160 países y 1700 empresas.
En este video se personalizó la empresa del destinatario y su puesto, el hecho de haber venido anteriormente al NAB Show y se personalizaron las sugerencias sobre ponencias a las que se podía acudir basandose en el perfil profesional.
Como comentaba Chris Brown, por parte del organizador del evento llamado NAB show, "Como organizadores del mayor evento para los medios de comunicación sobre la tecnología de entretenimiento, NAB siempre está buscando maneras innovadoras para generar entusiasmo y aumentar la inscripción para asistir a nuestro evento”.
Y añadía, " La tecnología de Idomoo ha permitido crear un producto único para llegar de forma creativa y efectiva a nuestra audiencia con mensajes personalizados y divertidos “