Videos personalizados y Facebook. Garantía de éxito.
En 30 segundos
La reciente integración de las posibilidades de personalización de los videos de 1to1video dentro de la plataforma de Facebook Ads, permite un salto hacia adelante en el marketing de captación, retención y fidelización de la audiencia de esta red social.
No es demasiado difícil imaginarse el contexto en el que se mueve la audiencia de la red social número uno. Múltiples mensajes del entorno del usuario combinado con una creciente publicidad. El formato vídeo es, en Facebook, el preferido por la propia red por incorporar el atractivo necesario para ser compartido muy por encima de otros formatos.
La efectividad publicitaria de una plataforma donde todos y cada uno de sus usuarios vuelca datos de su comportamiento y perfil cada día es muy alta. La segmentación de la audiencia en Facebook es, a priori, muy exacta y cada vez está más sustentada por datos introducidos voluntariamente por la misma audiencia, pero también por aquellos provenientes de su comportamiento dentro de ella.
Así, por un lado la interacción que se produce dentro de Facebook es muy variada y el porcentaje de material multimedia, y vídeo en especial, sube a un ritmo vertiginoso. Y por otro lado, los datos que FB posee de su audiencia permiten una segmentación del mercado muy interesante desde el punto de vista publicitario.
A partir de ahora Facebook se incorpora como otro posible canal de distribución de los videos personalizados de 1to1video.
Los videos personalizados en Facebook ya están aquí, y con dos enfoques.
¿Y si combinamos un mensaje de video con la personalización que permite la tecnología de 1to1video a la vez que añadimos la potencia de la segmentación de FB y lo implementamos en una campaña en la plataforma de Facebook Ads?
Tendremos una campaña personalizada, con anuncios de video diferenciados según el perfil o segmento que escojamos. Tendremos tantos videos distintos como combinaciones de perfiles o segmentos escojamos. Y conseguiremos llegar de una forma personalizada a cada uno de estos segmentos.
Y si aparte de lo anterior, ¿conseguimos construir, en tiempo real, videos publicitarios aprovechando los datos del usuario que forman parte de su perfil en esta red social?
Tendremos una segunda posibilidad, distinta a la anterior. Construiremos un video con los datos del perfil presentando un resultado totalmente personalizado y con la posibilidad de impactar de forma muy directa a un usuario en particular.
Las dos opciones permiten considerar a esta integración como una de las mayores y más innovadoras apuestas dentro del customer journey en Facebook, aportando una dimensión más en las políticas de captación, retención y fidelización de clientes en social commerce.
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