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Cómo incluir los vídeos en el Plan de Comunicación

28 May 2020
De:Jordi Sabater

En 30 segundos

En un post de hace unos meses destacamos la importancia de los vídeos en la estrategia digital. El formato vídeo ha supuesto una verdadera revolución en tan solo unos pocos años. Es el momento de hacer un repaso sobre los distintos enfoques prácticos de incluir los videos en el plan de comunicación de una marca o negocio.

1.Vídeo en tu blog o web corporativa

Es el enfoque más habitual y extendido. Hay determinadas publicaciones que pueden mejorarse y complementarse con un vídeo. Por ejemplo, las entrevistas, que resultan mucho más accesibles y amenas de esta forma, que transcritas en texto. Los artículos explicativos, como tutoriales, también tienen en el video su mejor aliado, así como los contenidos con un propósito educativo. Además de hacer que la comprensión sea más fácil, se incentiva al usuario a que comparta. Si queremos una web actualizada y moderna, es recomendable revisar los contenidos más antiguos y renovarlos integrando algún vídeo acorde con la temática.

2.Vídeo para email marketing

Es verdad que aún existen algunas limitaciones para integrar videos en emails o newsletters, pero a pesar de esto es una opción muy buena para conectar mejor con el público y obtener buenos resultados. Combinando un buen copywriting con algún vídeo calidad, se puede aumentar el CTR, el porcentaje de conversión y, por consiguiente, las ventas. Por el momento, las formas de incluir el video en nuestros mails, es utilizando hipervínculos. Estos pueden redirigir al usuario a un canal de youtube, a una landing page o a cualquier otro sitio donde esté alojado.

Es una de las áreas donde 1to1video viene demostrando unos ratios de conversión por encima la media.Actualmente se realizan campañas de email marketing con vídeo para todos y cada uno de los momentos claves del customer journey.

Los casos de éxito del vídeo personalizado por email ilustran las distintas aplicaciones y sus resultados

3.Vídeo para redes sociales

Los vídeos se han convertido en los protagonistas de las redes sociales. Las marcas lo saben y cada vez son más las que incluyen material audiovisual llamativo en sus contenidos. Además las distintas plataformas ofrecen diferentes opciones para crear y editar vídeos, desde gifs, vídeos temporales, en directo, en 360º, etc. La mejor forma de usar este formato en RRSS es para promocionar el negocio, mostrar productos o servicios, ofrecer noticias relevantes sobre el sector, entrevistas, webinars, tutoriales o resolución de dudas. Las posibilidades son muchas.

Desde 1to1video y con la tecnología de nuestro partner Idomoo, los Dynamic Videos están aportando a las redes sociales todas las posibilidades de la comunicación. Los vídeos dinámicos permiten que tu contenido sobresalga del resto, personalizando la experiencia de la audiencia y generando mayor recordatorio de marca.

4.Vídeo personalizado para publicidad 

Cuando se va a invertir en publicidad de pago, recurrir al formato video, nos permite anunciarnos en distintas redes sociales y así llegar a un mayor porcentaje de público. Las plataformas sociales permiten a las marcas  diferentes opciones para publicar sus vídeos promocionales y posibilidades de segmentación del público. Así, los anuncios pueden ser más efectivos.

Desde 1to1video ya hemos realizado varias campañas donde a partir de los datos introducidos en un formulario web se contruye, en pocos segundos, un video personalizado. Un mensaje directo al destinatario con resultados impactantes. Ver el ejemplo de la iniciativa de agradecimiento ( #MiVideoDeAgradecimiento) a los profesionales que han luchado contra la pandemia del Covid-19

Conclusión

Como vemos, los vídeos están en todas partes y tienen utilidades que van mucho más allá del mero entretenimiento. Pero para sacarle el mejor provecho, es importante crear videos propios y personalizados, y de la mejor calidad que consigan conectar con sus destinatarios, siendo cercanos y contando una historia. Una historia con la que el usuario se pueda identificar. Es una manera de apelar a las emociones y generar un estado de ánimo positivo y proclive a recibir mensajes comerciales.