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Felicitaciones de Navidad Personalizadas, reto conseguido

17 Ene 2022
De:Jordi Sabater

En 30 segundos

El final del año, que coincide con las fiestas, es un buen momento para plantearse retos para el ejercicio que comienza. Nuestro reto, el primero pero no el último, ha sido el que el mayor número de empresas pudieran crear su propio video personalizado y felicitar a sus empleados, clientes, socios o proveedores. A la vista de los resultados, el reto se ha conseguido

Sin ninguna duda el reto era, a priori, complejo. Presentar y ofrecer a las empresas un concepto muy conocido, “la felicitación de navidad” a la vez que huir de los tópicos y de los formatos poco imaginativos y menos creativos que van cayendo en desuso.

La idea de la felicitación de navidad mediante un video personalizado permitía ofrecer una opción innovadora y aunque compleja, con un mensaje sencillo y con un innegable atractivo visual.

Desde 1to1video se trabajó desde el verano en preparar una plataforma que permitiera flexibilidad a la vez que sencillez. Ofrecer opciones a la vez que facilitar la elección de las mismas.

El resultado fue una plantilla que permitía elegir entre tres felicitaciones con distinta línea argumental e imagen gráfica y una ejecución muy sencilla cuando se trataba de elegir al destinatario y su empresa y el nombre del remitente o autor de la misma.

En pocos segundos la felicitación se podía visualizar y, lo más importante, compartir y hacerla llegar al destinatario.

 

¿Cuáles fueron los resultados? ¿Qué métricas podemos destacar una vez analizados los mismos? 

La campaña se puso en marcha a mitad de Noviembre. Se ofrecía la posibilidad que cualquier empresa pudiera mandar distintas cantidades de felicitaciones con una personalización más...personal. Y eso requería intervención técnica de nuestra parte y un cierto período de ejecución.

 

 

Desde ese momento hasta el cierre de la misma (día de Navidad) más de 8.000 visitantes únicos mostraron interés en la campaña llegando a la página de la misma a través de los distintos canales y promociones que realizamos.

En esa página, la mitad de los usuarios rellenaron los datos para crear su propia video felicitación de navidad personalizada escogiendo entre las tres plantillas puestas a su disposición :

En total, los videos creados fueron un total de 2685, destacando la preferencia por la última opción, Oro y Estrellas con más de la mitad de las video felicitaciones generadas. Y añadiremos que la media de felicitaciones por persona fue de 3.

 

 

💡 Un fan del otro lado del Atlántico se superó y creó 45 felicitaciones, una a una, con un mensaje personalizado para cada uno de los destinatarios. Son números que hacen saltar la media!!

 

Con la video felicitación disponible, su difusión y viralización repitió el éxito de nuestra anterior campaña, el vídeo personalizado de agradecimiento al personal implicado en la lucha contra la pandemia

Más del 83% de los usuarios que crearon efectivamente su felicitación, hicieron click en alguno de los 6 botones para compartir.

¿En qué plataformas?

Las felicitaciones fueron compartidas mayoritariamente a través de Whatsapp, con casi 400.

Las descargas de las felicitaciones para mandarlas por email o compartirlas en las propias redes sociales superaron las 700. El/la usuario/a ha demostrado que sigue prefiriendo compartir el contenido multimedia a través de sus redes, siguiendo el proceso de crear un texto para su audiencia y subir el material (la video felicitación) de forma manual, a hacerlo mediante los botones dispuestos a tal efecto.

Es interesante destacar que las felicitaciones de Navidad tienen un comportamiento muy puntual en el tiempo, y en nuestro caso observamos que el crecimiento exponencial empezaba justamente una semana antes de la fecha crítica, el 24 de Diciembre. En efecto, ese día se registró el 25% de toda la actividad, desde el propio tráfico hacia la web hasta la generación de video felicitaciones.

 

Más de 600 empresas distintas crearon desde uno a varios videos personalizados y tenemos constancia que la iniciativa tuvo especial impacto, aparte del territorio nacional, en México.

 

 

Conclusiones:

La campaña superó las expectativas, pero no fué una sorpresa. Desde 1to1video ya teníamos una experiencia exitosa relativamente reciente.

Pero el éxito y los comentarios que recibimos no son más que una confirmación de algunas de las Tendencias de Video Marketing que se espera que se impongan a lo largo de este año y los siguientes:

  • El contenido generado por el usuario (aunque sea con la ayuda de una plantilla) tiene cada vez más atractivo y se comparte cada vez más
  • El video es ya el formato rey del entorno online. Y la tendencia es que su longitud sea corta, cada vez más corta. Con esta felicitación de Navidad desde los primeros segundos se percibe la historia y retiene a la audiencia
  • Obviamente la personalización es un pilar fundamental. A mayor cantidad de contenido disponible en todos los formatos, mayor personalización se requiere para atraer la atención del target

Las video felicitaciones de Navidad personalizadas estarán presentes, a partir de ahora, como una de las mejores estrategias de comunicación para las empresas quer quieran reforzar el vínculo con sus emppleados, tener un detalle con clientes o proveedores, etc..

En definitiva, destacar entre muchos mensajes "navideños", con un formato que puede contar una pequeña historia, personalizada y con un formato atractivo a la vez que innovador.

¿Deseas que te avisemos cuando tengamos lista la plataforma para la siguiente Navidad? Escríbenos aquí, que el tiempo pasa volando !