Lanzamientos de productos: Videos cortos y directos
En 30 segundos
Una de las preguntas que nos hacen todos los clientes es ¿Cuánto tiene que durar el video para que sea efectivo? Las empresas que quieren impactar con éxito a su público objetivo con el lanzamiento de sus nuevos productos o servicios deben crear contenido relevante, concreto y atractivo.
Sin duda, uno de los factores más importantes a considerar al crear contenido de video para el lanzamiento de un producto es la duración. En el mundo acelerado de hoy, los consumidores tienen períodos de atención cada vez más cortos. Son bombardeados con información de todos lados y no tienen tiempo para sentarse a ver videos largos e interminables.
¿Por qué los consumidores tienen periodos de atención más cortos que antes? ¿Qué factores predisponen a ello? ¿Cómo pueden las empresas y los profesionales del marketing superar la escasa capacidad de atención de los consumidores?
He aquí algunas posibles respuestas a estas preguntas:
La capacidad de atención de los consumidores se ha acortado en los últimos años debido a una serie de factores, como el auge de los medios digitales, la creciente cantidad de información disponible para los consumidores y la estimulación constante de nuestro entorno.
Podemos detallar un poco:
-
El auge de los medios digitales: Los medios digitales bombardean constantemente a los consumidores con información y estímulos, lo que puede provocar una sobrecarga de información y una menor capacidad de atención.
-
La creciente cantidad de información a disposición de los consumidores: La cantidad de información a disposición de los consumidores ha aumentado exponencialmente en los últimos años, lo que puede dificultar la concentración en una sola cosa.
- La constante estimulación de nuestro entorno: Nuestro entorno nos estimula constantemente con ruido, luz y otros estímulos sensoriales, lo que puede dificultar que nos concentremos en algo durante un periodo de tiempo prolongado.
Algunas métricas clave que corroboran el hecho de que los consumidores tienen períodos de atención cortos:
-
La capacidad media de atención de un ser humano ha disminuido de 12 segundos en el 2000 a 8 segundos en 2022. Esto significa que las empresas y los profesionales del marketing disponen de menos de 8 segundos para captar la atención de los consumidores antes de que pierdan el interés.
-
Según un estudio de Microsoft, una persona media consulta su teléfono 262 veces al día. Esto significa que los consumidores son bombardeados constantemente con información y estímulos, lo que puede provocar una sobrecarga de información y una menor capacidad de atención.
-
Un estudio de Google reveló que el 53% de los consumidores dejan de ver un vídeo después de 2 minutos.
Y en este entorno, ¿cuáles son las estrategias para superar la escasa capacidad de atención de los consumidores?
-
No te enrolles. Utiliza mensajes breves y concisos.
-
Concéntrate en un objetivo y nada más. Olvídate de explicarlo todo en la misma comunicación.
-
Una imagen vale más que mil palabras, y un video, más que un millón…
-
Cuenta una historia. Recordarán mejor tu producto.
-
Y si puede ser divertida y con sentido del humor, mejor.
-
Personaliza todos y cada uno de los mensajes. Sinó, mejor te los ahorras.
-
Conecta la comunicación con tus canales de comunicación, escucha y respuesta.
-
Asegúrate de comunicarte en los espacios y canales en los que tus clientes habitan.
-
Ah… y si no tienes una relación previa o no conoces a tu cliente… ni se te ocurra venderle nada.
La duración ideal para un video de lanzamiento de producto es 60 segundos a un máximo de 2 minutos.
En 1to1video hemos recogido algunos consejos para crear mensajes de video cortos y efectivos para lanzamientos de productos:
1. Breves y directos.
Como se mencionó anteriormente, los consumidores tienen períodos de atención cortos. Por eso es importante que sus mensajes de video sean breves y directos. La duración ideal es: lo suficientemente largo para dar a los espectadores toda la información que necesitan sobre el producto, pero no tanto como para que pierdan interés.
2. Empezar con un “anzuelo” contundente.
Los primeros segundos son cruciales. Necesitamos captar la atención de los espectadores y hacer que quieran seguir mirando. Una excelente manera de hacer esto es comenzar con una imagen fuerte o una frase pegadiza.
3. Lenguaje claro y conciso.
Evitar la jerga y los términos técnicos que el público no pueda entender. Lenguaje sencillo y cotidiano que todos puedan entender.
4. Video visualmente atractivo.
Usemos material de archivo y gráficos de alta calidad para que el video sea visualmente muy atractivo.
Además de estos cuatro puntos clave, hay algunas otras cosas que se pueden hacer para crear un video de lanzamiento de producto exitoso:
a ) Música y efectos de sonido. La música y los efectos de sonido pueden ayudar a hacer el video más impactante y memorable.
b ) Terminar con una llamada a la acción. Cualquiera que sea el objetivo, debe indicarse claramente al final del video.
CONCLUSIÓN
En un contexto de reducción progresiva del tiempo de atención, lo corto y directo es la solución. Los videos de presentación de producto sólo disponen de un tiempo muy limitado para impactar en el posible cliente. Hay que planificar cuidadosamente todas las variables para no desperdiciar, en estos casos, todos y cada uno de los segundos de nuestro mensaje. Corto, directo y al grano.