Mobile marketing | El vídeo, las apps y los millenials
En 30 segundos
Los millenials también se informan, pero de forma diferente a como lo hacían sus padres. No ven el Telediario ni programas de divulgación, pero están al día a través de las redes sociales. Si bien la televisión tradicional ha pasado a un segundo plano, el consumo de vídeos en red sigue cobrando protagonismo, que son un elemento clave tanto para mantenerse informados como para el entretenimiento.
El vídeo, las apps y los millenials
Las estadísticas revelan algunos datos muy interesantes acerca de esta generación nativa digital y su forma de consumir contenidos. Esta información puede ser muy útil para atraer a este sector de la población.
- Los millennials utilizan su smartphone a todas horas. La mayoría incluso dejan su móvil encendido y al alcance de la mano cuando se van a dormir.
- Un estudio de la empresa consultora eMarketer reveló que los millennials de Estados Unidos pasan alrededor de 7 horas conectados a internet consumiendo principalmente los vídeos online.
- Según las encuestas un tercio de los españoles pasa más de 20 horas semanales navegando por aplicaciones móviles. Cada día se descargan cuatro millones de apps y el 44% de los usuarios mantienen instaladas entre 10 y 20 de estas aplicaciones descargadas.
- Sin embargo, los millenials no son leales a una aplicación concreta, más bien utilizan varias simultáneamente. Por ejemplo, el 70% usan dos o más apps de mensajería.
- El consumo de vídeo streaming ha aumentado vertiginosamente en el último año, gracias a las actualizaciones de redes sociales que han ido incorporando la opción de hacer directos con un chat disponible para la participación de los espectadores.
Mobile marketing en redes sociales
Estos datos están confirmados por las cifras de usuarios de las diferentes aplicaciones móviles cuyo soporte principal es el vídeo. Hablamos por ejemplo de YouTube que tiene 2 mil millones de usuarios en todo el mundo de los cuales el 79% tiene su propia cuenta. Instagram es otra aplicación con gran popularidad, y de un tiempo a esta parte, las historias y los directos han ganado protagonismo frente a la fotografía estática. Por último hay que mencionar a Tik Tok, que en las últimas semanas ha aumentado en usuarios y visualizaciones, con contenidos breves, desenfadados y divertidos, enfocados exclusivamente al entretenimiento.
El consumo de mobile marketing ha cambiado incluso la forma de grabar vídeos. Hasta hace poco solo aceptábamos el formato horizontal que es el que se utiliza en el cine, la televisión o el pc. Además, se corresponde con nuestra forma natural de visión, ya que nuestros ojos abarcan más de lado a lado que de arriba a abajo. Sin embargo, llegó el móvil, internet y las redes sociales y lo cambió todo.
El horizontal sigue siendo el formato adecuado para ciertas escenas como eventos deportivos, vídeos con muchas personas o paisajes. El vertical por su parte es el más indicado para mostrar personas en entrevistas, tutoriales, monólogos, etc., como los que se suelen emitir en los directos de redes sociales. Por otra parte, el móvil se utiliza en vertical, y el contenido tiene que ser realmente interesante para el usuario se tome la molestia en girar el móvil y esperar a que el vídeo se adapte.
¿Qué extraemos de todos esto? La conclusión es que para llegar al público millenial hay que crear una estrategia de mobile marketing que tenga en cuenta los medios, los formatos y el tipo de información que consume este grupo generacional.