¿Vídeo vertical o vídeo horizontal?

Hasta hace no mucho, el vídeo vertical se entendía como una práctica negativa a nivel estético. Pero en lugar de disminuir su uso, ha ido en aumento hasta casi desplazar al formato horizontal. Se trata de una evolución natural de las necesidades audiovisuales en los medios. Algunos profesionales sostienen que el único dispositivo que dispone la pantalla vertical es el teléfono móvil. Pero que por otro lado están la televisión, el ordenador y el cine cuyas pantallas son horizontales.

Así pues, si se tiene en cuenta que un vídeo puede reproducirse en distintas plataformas, el formato horizontal permite aunar todos los medios de forma sencilla. Además, los seres humanos vemos en horizontal y este es el formato más apropiado para paisajes, o determinadas escenas con mucha actividad y muchos individuos en pantalla. Un buen ejemplo sería un partido de fútbol o las vistas desde la cumbre de una montaña.

Por otra parte, hay profesionales que se posicionan a favor de la pantalla vertical. Sobre todo, porque es el sistema más adecuado para grabar personas, que evidentemente somos verticales. Esta tendencia está ganando terreno debido a influencers, divulgadores, tutoriales, entrevistas y una gran cantidad de usuarios que se dirigen a cámara para tratar todo tipo de temas. Por otra parte, los usuarios sostenemos el móvil en vertical. Por este motivo el 94% de los contenidos se consumen en esta posición. Es una cuestión de comodidad y ergonomía.

Otro de los motivos para apostar por la verticalidad es que que el 88,3% de los españoles consumen material audiovisual desde el smartphone, siendo el dispositivo de pantalla vertical más utilizado en el día a día.

Formatos de vídeo en Redes Sociales

Cuando comenzaban a popularizarse los videos en tamaños vertical gracias a la predominancia de los smartphones, las principales críticas se dirigían a que resultaban un poco incómodos porque la imagen reducía su tamaño. Pero con el tiempo las técnicas audiovisuales han conseguido adaptar los videos para facilitar su visualización y ofrecer una mejor experiencia.

Así pues, en los últimos años las aplicaciones móviles de las Redes Sociales han ido ajustando el formato de sus videos. Ahora, plataformas como Facebook, Instagram, YouTube, Twitter y Snapchat, han eliminado los márgenes negros en los vídeos verticales para que ocupen la pantalla completa.

Ciertamente, la grabación del video depende del dispositivo y del contenido, sin embargo, cada plataforma escoge un formato u otro que depende de las posibilidades de edición, la duración, el objetivo, etc. Podemos poner el ejemplo de Instagram, que ha optado por aceptar el vídeo horizontal es su IGTV, manteniendo la posibilidad de la reproducción vertical. Por el momento, algunos de los vídeos publicados en esta función de Instagram, están reciclados de YouTube, por lo que el formato horizontal es el más adecuado. Al ofrecer ambas versiones, los creadores pueden escoger la verticalidad para darle un tono cercano y personal a sus vídeos, o el horizontal cuando desean mostrar escenas de actividades con movimiento o con varias personas en el plano.

Duración de los contenidos

Igualmente YouTube, quien se resistía al cambio, hace poco tuvo que ceder en función de la posibilidad del formato vertical, manteniendo también ambas alternativas.

La elección de un formato u otro depende, como decíamos, especialmente de la red social y del contenido. El usuario que navega en internet cuenta con multitud de motivaciones y estímulos por lo que el consumo de información requiere velocidad e inmediatez. Esto significa que girar el móvil y esperar que la imagen se adapte, parece un esfuerzo incómodo que nos hace perder tiempo y pasamos al siguiente contenido.

En especial cuando se trata de contenidos de unos segundos como los que encontramos en Tik Tok, Snapchat, o Stories. Solamente aceptamos mantener nuestra pantalla en horizontal cuando vamos a ver un vídeo que nos interesa mucho y de una duración de más de un minuto.

¿Cómo afecta esto a la publicidad?

El mobile marketing está en su apogeo y se ha convertido en la apuesta de cualquier estrategia publicitaria. El formato escogido para esta función es el vertical ya que las compañías necesitan adaptarse a las preferencias del público. Por eso, empresas y anunciantes están realizando campañas de vídeomarketing a través de las redes sociales, en las que se incluyen vídeos verticales. Según las cifras obtenidas, están obteniendo cada vez mejores resultados. Snapchat e Instagram, con sus vídeos instantáneos de pocos segundos fueron los que iniciaron el cambio. La retransmisión en directo es, actualmente, una de las opciones preferidas por los usuarios. El formato vertical es el más adecuado ya que ofrece la posibilidad de que los usuarios visualicen el contenido y a la vez puedan interactuar con los demás usuarios, todo al mismo tiempo.

En los videos personalizados de 1to1video se utilizan ambos formatos.

Opciones para el futuro

La realidad es que la mayoría de los usuarios consumen vídeos desde el móvil y a medida que van surgiendo dispositivos de gran calidad de imagen, el smartphone va desplazando a la tablet o al portátil. Según datos del State of Digital Publishing, esta tendencia continuará creciendo y no se pronostica ningún signo de ralentización en el futuro. Por otra parte, Cisco afirma que en este 2019 el 80% del tráfico de internet se centra en el consumo de vídeo, del cual la mitad, se realiza desde el móvil.

En China, muchos productores están recurriendo al formato vertical para realizar series, sobre todo dramas y comedias y con episodios cortos, de momento. Este formato influye en el estilo y la narración de este tipo de contenidos, que dan prioridad a los planos más cortos, combina pantallas divididas, se hacen cortes más rápidos entre escenas y, en definitiva, cambia el lenguaje visual con respecto a las producciones destinadas a ver en horizontal.

Se sabe que otras plataformas y productoras están valorando el explotar esta fórmula. Así que es más que posible que próximamente también podamos visualizar contenidos de ficción desde nuestro móvil.

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