En el informe titulado “The State of Video Marketing 2019”, que se realiza cada año se extraen los siguientes datos:

●        El 83% de los profesionales aseguran que el vídeo mejora el ROI y el 87%, que ayuda a generar leads.

●        El 87% de las empresas han utilizado el videomarketing en el 2019.

●        También un 87%, en este caso de usuarios, sostiene que les gustaría acceder a más videos elaborados por las marcas

●        Un 79% reconoce que han realizado alguna compra tras ver un vídeo del producto.

Como vemos, el video tiene tantas ventajas que se ha convertido en una herramienta imprescindible en el mundo del marketing. ¿Cuál es el secreto de su éxito?

Favorecen el engagement

El vídeo aporta una enorme densidad de información. Para hacernos una idea, un solo minuto de video puede contener la misma cantidad de información que 1,8 millones de palabras.

Además, añade un mensaje emocional y permite el uso de recursos más creativos. Esto hace que sea una herramienta increíblemente efectiva, si se utiliza adecuadamente. Además, se sabe que un 80% de usuarios memoriza una marca con más facilidad cuando la ha conocido a través de vídeos.

Mejoran el SEO

Cuando un vídeo consigue captar la atención de un usuario, éste permanece durante más tiempo en la web y es muy posible que lo comparta.

Esto favorece mucho el posicionamiento orgánico y mejora la visibilidad de la marca. Según Forrester Research, las posibilidades de que un vídeo aparezca en la primera página de Google, es 50 veces mayor que otros contenidos. Además, a Google le gustan especialmente los vídeos y su logaritmo les da prioridad.

Compiten con la televisión

Es una realidad: cada vez se consume menos televisión y más contenido online. Las cifras lo confirman ya que según las encuestas, un 42% de usuarios afirma que ha reducido su tiempo frente al televisor.

Además, el prime time de ambos tiene lugar entre las 14:30 y las 15.30 y entre 22:00 a 23:00, por lo que ya es una competencia real.

Presente en redes sociales

Las redes sociales son plataformas de alto consumo de videos. Todas ellas han incluido la posibilidad de compartir vídeos de corta duración, permanentes o de borrado automático, así como retransmisiones en directo con posibilidad de chat, para experiencias más interactivas entre marcas y usuarios.

Las nuevas apuestas de las grandes redes sociales por el vídeo no es casualidad. Y los Dynamic Video Ads son, en estos momentos, la innovación más relevante.

Muy compartibles y fáciles de consumir

La ley del mínimo esfuerzo es universal y se aplica a todo, incluyendo el mundo digital. El formato vídeo es de consumo fácil, solamente hay que darle al play, ver y escuchar.

Al requerir tan poco esfuerzo y ser más entretenido, capta la atención de los usuarios durante más tiempo.

Por otro lado, el video se comparte más que cualquier otro formato, en especial si el contenido se enfoca al humor o a lo emocional. El 90% de los vídeos compartidos cuentan historias emotivas. Y muchas mas estadísticas de video marketing confirman lo anterior

Conclusión: Obvia y contrastada. El vídeo ya forma parte de la estrategia comunicativa de las empresas. La cuestión es, a veces, la duda sobre cómo diseñar la campaña en vídeo más adecuada.

 

Ver tambien: The state of video marketing 2020