Videos explicativos, interactivos, live video, Ar/vr, 360 grados.
En 30 segundos
En la actualidad, el vídeo se ha convertido en una de las formas más efectivas de comunicar un mensaje. De hecho es la más utilizada. Con el avance de la tecnología, se han desarrollado nuevas tecnologías y formatos de producción de video que ofrecen experiencias más interactivas y envolventes a nuestros públicos objetivo. Una de las tendencias de video marketing más consolidadas para este año y los venideros son la innovación y progreso en los nuevos formatos de producción de video, incluyendo el video explicativo, el video interactivo, el "live video", la realidad aumentada y virtual, y el video 360 grados.
En la planificación efectiva de las campañas de video marketing, la elección del formato específico de comunicación cuenta, cada vez más, con mayores opciones. Las tecnologías permiten ampliar las posibilidades y perfeccionar la espectacularidad de los mensajes contribuyendo así a generar un mayor impacto y, por qué no, un mayor recuerdo de marca.
¿Cuáles son los formatos de video cuyo progreso tecnológico es más innovador?
El formato que está tomando más fuerza en estos momentos es el video interactivo. Sus posibilidades de interacción, y de personalización, lo están convirtiendo en uno de los más utilizados.
A nivel tecnológico, el video 360 grados ha dado un salto cualitativo en capacidad y prestaciones y podría ser el protagonista de los próximos años si se combina adecuadamente con tecnologías como la realidad aumentada y la realidad virtual.
Y para finalizar con los 3 más destacados, mención aparte para la realidad aumentada y realidad virtual cuyo caminos están aún por recorrer y según los expertos están llamadas a revolucionar la comunicación en general.
🟠 Video Interactivo:
El video interactivo es un formato de producción de video que permite al espectador interactuar con el contenido en la pantalla, permite su participación.
Los videos interactivos son a menudo utilizados para fines publicitarios y de marketing, ya que permiten a las empresas personalizar el mensaje y ofrecer una experiencia más atractiva para el espectador.
Los videos interactivos pueden incluir botones de llamado a la acción, preguntas de opción múltiple y otras funciones que permiten al espectador tomar decisiones y controlar el contenido que ven. A través del uso de estos botones, de enlaces y otras formas de interacción, el espectador puede controlar la dirección de la historia y tomar decisiones en tiempo real.
Veamos sus puntos fuertes y sus puntos débiles, así como su uso en las estrategias de comunicación.
Puntos Fuertes:
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Participación del espectador: El video interactivo permite al espectador participar activamente en la narrativa, lo que aumenta la inmersión y la conexión emocional con la historia.
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Personalización: El video interactivo puede ser personalizado para satisfacer las necesidades de cada espectador. Los espectadores pueden elegir su propio camino en la historia y tomar decisiones que se ajusten a sus preferencias.
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Compromiso/Engagement del espectador: El video interactivo puede aumentar el compromiso del espectador, ya que les da un papel activo en la narrativa. Los espectadores pueden sentirse más conectados y comprometidos con la historia.
Puntos Débiles:
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Mayor coste: El video interactivo puede ser más costoso de producir que otros formatos de video debido a su complejidad y necesidad de tecnología adicional.
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Limitaciones técnicas: La capacidad de interactuar con el video puede verse limitada por la capacidad técnica del dispositivo del espectador. Algunos dispositivos no admiten interacciones avanzadas con el video, lo que limita la audiencia potencial.Pero es una limitación muy puntual.
Uso en las estrategias de comunicación del video interactivo:
El video interactivo puede ser utilizado en estrategias de comunicación para mejorar la vinculación con los clientes y aumentar el compromiso.
Algunos ejemplos:
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Sector seguros: Una compañía de seguros puede utilizar el video interactivo para educar a sus clientes sobre diferentes tipos de seguros disponibles y ayudarlos a seleccionar el que mejor se adapte a sus necesidades. El video puede incluir preguntas interactivas que permitan a los clientes comprender mejor su situación y tomar decisiones informadas sobre su cobertura.
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Sector finanzas ( por ejemplo, los planes de pensiones ): Una institución financiera puede utilizar el video interactivo para ayudar a sus clientes a conocer y planificar sus finanzas (ahorro) y a comprender mejor las opciones de inversión disponibles. El video puede incluir preguntas interactivas que permitan a los clientes explorar diferentes estrategias de inversión y seleccionar la que mejor se adapte a sus objetivos financieros.
En los dos casos, la capa de personalización está siempre presente de forma implícita y ayuda a mejorar la comprensión de los mensajes. Asimismo, un mensaje con datos personales es percibido como más próximo y por lo tanto más susceptible de impactar de una forma u otra.
🟠 Video 360 grados:
El video 360 grados es un formato de producción de vídeo que ha ganado popularidad en los últimos años, especialmente en el turismo y los eventos deportivos. El video 360 grados permite al espectador ver una escena desde todos los ángulos, lo que crea una experiencia inmersiva y envolvente.
Puntos fuertes y débiles del video 360 grados y su uso:
Puntos Fuertes:
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Experiencia Inmersiva: El video 360 grados ofrece una experiencia inmersiva para el espectador, permitiéndoles sentir como si estuvieran presentes en el lugar de la escena.
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Interactividad: El espectador puede controlar la dirección de la cámara en el video 360 grados, lo que les permite explorar la escena a su gusto. Esto crea una sensación de interactividad y control.
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Creatividad: El video 360 grados ofrece muchas posibilidades creativas para la producción de video. Los cineastas pueden utilizar la técnica de video 360 grados para crear escenas únicas e inusuales.
Puntos Débiles:
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Tecnología: El video 360 grados requiere cámaras especiales y software de edición de video que pueden ser costosos. Además, la tecnología está en constante evolución, por lo que se requiere actualizaciones regulares.
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Consumo de Ancho de Banda: El video 360 grados consume una gran cantidad de ancho de banda, lo que significa que puede tardar más en cargarse y ver que otros tipos de video.
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Limitaciones de Dispositivos: No todos los dispositivos son compatibles con el video 360 grados, lo que limita la audiencia potencial.
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Ángulo de Visión Limitado: Aunque el video 360 grados permite al espectador ver la escena desde todos los ángulos, la calidad de la imagen puede ser inferior en ciertos ángulos debido a la ubicación de la cámara.
Algún ejemplo:
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Turismo y Eventos Deportivos: El video 360 grados es una excelente manera de mostrar lugares turísticos o eventos deportivos. El espectador puede ver la escena como si estuviera presente en el lugar, lo que les da una idea más completa de lo que está sucediendo.
🟠 Realidad Aumentada / Realidad Virtual:
La realidad aumentada y la realidad virtual son dos tecnologías que se utilizan para crear experiencias inmersivas para el espectador.
La realidad aumentada permite al usuario ver objetos digitales superpuestos en el mundo real, mientras que la realidad virtual ofrece una experiencia completamente digital en un entorno 3D.
Ambas tecnologías se utilizan a menudo en juegos y aplicaciones de entretenimiento, pero también tienen aplicaciones prácticas en la educación, el turismo y la formación.
Un ejemplo conocido por todos es el llamado “metaverso”, un sinónimo acuñado por Facebook y relativo a la realidad virtual y sus posibilidades
🟠 Video Explicativo:
El video explicativo es un formato de producción de video que se utiliza para explicar un producto, servicio, concepto o idea en un corto período de tiempo. Por lo general, este tipo de video combina animaciones y gráficos con una narración clara y concisa.
Es una excelente manera de transmitir información compleja de una manera fácil de entender para el espectador.
Además, el video explicativo es fácilmente compartible y se puede utilizar en diferentes plataformas de redes sociales.
🟠 El “Live Video”:
El live video es un formato de producción de video que se transmite en tiempo real. Este tipo de video se utiliza a menudo para eventos en vivo, presentaciones y transmisiones en vivo. El live video es una excelente manera de interactuar con la audiencia en tiempo real y crear una conexión más personal con el espectador. Además, el live video es fácil de transmitir en diferentes plataformas de redes sociales y puede ser compartido con una amplia audiencia.
Conclusión: El video marketing es una disciplina que debe innovar continuamente para poder ser capaz de sorprender a su público y captar su atención. El video, como formato rey del entorno digital, aún tiene una gran capacidad de innovar.
La tecnología progresa a una velocidad pero las aplicaciones prácticas en campañas están aún por desarrollar.
Veremos campañas muy innovadoras y probablemente el progreso tecnológico en dispositivos capaces de reproducir imágenes en movimiento ayudarán a que cada uno de los 5 puntos encuentre su lugar en el mercado.